资深电影人张聪洋：像经营品牌一样经营城市——中国电影内容孵化与城市文化产业融合发展高峰论坛

10月24日，中国电影内容孵化与城市文化产业融合发展高峰论坛在广东省云浮市开幕，本次论坛主题为“创意连接城市，共逐光影梦想”，旨在贯彻落实全国宣传思想文化工作会议精神，丰富粤港澳大湾区电影生态体系，进一步激发电影市场活力。
 
云浮素有“禅都”“石都”“硫都”之称，具有人文、生态、区位、资源等多方面优势，是剧作家们创作的绝佳取材地，也是影视作品拍摄的绝佳取景地。本次论坛以电影内容孵化为牵引，与全国文艺组织、影视企业深化合作，致力于共同讲好云浮故事、广东故事、中国故事。
 
论坛现场还举行了中国纪实文学研究会影视文学创作委员会揭牌仪式、中国云浮电影内容孵化项目签约仪式。来自全国各地电影界的专家学者、电影从业者都参与了论坛，围绕多个产业热门议题展开分享与交流，为电影强国建设出谋献策。其中包括来自北京环鹰时代文化传媒有限公司的创始人、总经理张聪洋。
 
环鹰时代（HY MEDIA）是一家集影视投资、制作、宣发及娱乐商务营销于一体的国际化影视传媒公司，公司已在香港、洛杉矶等设立驻地分公司。公司总部位于北京，自2014年成立至今已建立百余人专业团队，参与国内外众多院线影视项目宣发，同时已在全国40余个票仓城市配备资深落地发行员。发行渠道覆盖院线、数字电视、视频网站、移动互联网等全媒体终端，院线公关及落地执行能力业内领先，与国内外一线电影节保持良好合作关系。
 
张聪洋的演讲主题为“影视新媒体+文旅城市出圈密码”，她提出“可以像经营品牌一样经营城市”的观点，当综艺着墨讲述人间烟火，城市文旅也在蓄力绘就城市记忆，新文旅时代下，主流影视对城市品牌的建构升维也进入了新阶段，如今以影视带动旅行的营销成功案例屡见不鲜，发挥影视热剧效应，扩大宣传效果，可以实现电影与城市文化双出圈。
 
其实，各地文旅建设差异不是很大，如何做更好的、受众更喜欢的内容才是文旅出圈的关键。以年轻人为主力的内容消费人群，对于文旅内容的需求更具个性化，他们乐于选择能够实现自我认同并且有兴趣的内容；而家庭人群与老年人群更注重求实需求、心理需求和品质需求。
 
因此，在城市硬条件达标的基础上，我们可以发挥四大电影营销手段，以达到城市宣传的目标。通过情绪营销，有效转化需要深入挖掘消费者的细微情感体验，密切关注当代消费主体的情感需求，精准戳中其“情绪痛点”，与消费者之间达到“情绪共鸣”，建立电影、城市与其之间的链接；通过话题营销，贴合当地特点、重大节日活动节点以及热点话题等，创造出爆款视频，让城市“火出圈”、吸引用户转化；通过仪式感营销，覆盖不同受众人群，在满足消费者内心情感表达刚需的同时，强化生活的美好，让消费者体会到文化价值，提供在社交媒体“打卡”的成就感，营造“人传人”式打卡风潮；通过沉浸式营销，打破出游的固有边界，让八方游人走进城市、融入城市，沉浸式深度体验城市的人间烟火气。
 
在环鹰时代的以往作品中，有多个通过电影营销手段，将影片取景地成功打造为网红打卡地、带动当地文旅事业蓬勃发展的案例。如传记电影《邓小平小道》中位于江西南昌的红色旅游景点“小平小道”；少数民族电影《阿莫阿依》中主人公一家生活的四川马边彝族⾃治县；爱情电影《我的遗憾和你有关》的取景地广东中山等等。未来，在张聪洋的带领下，环鹰时代将产出更多助力电影内容孵化与城市文化产业融合发展的优秀作品，“影视IP + 文旅”已成为城市宣传的一条新路径，电影也将成为一个城市最好的名片之一。